J’ai déjà eu l’occasion de partager mon intérêt pour la communication des marques et notamment les opérations menées avec les blogueurs. Après avoir vu le cas des blogueuses égéries voici celui du co-branding entre annonceurs et blogs. Pour rappel, le co-branding, est l’association de deux marques dans le cadre d’une opération marketing et/ou commerciale permettant de promouvoir les deux parties. Ici la seconde partie n’est pas une autre marque mais bien un blogueur.

Image de marques

La plupart des secteurs d’activités (pour ne pas dire tous) s’y sont intéressé de prêt. C’est ainsi que les lapins crétins se sont retrouvés à bord d’une Renault, et Toy’s story dans une Peugeot. De quoi impacter favorablement le capital sympathie des marques en question. Si les marques et les licences convoitent ce principe de partenariat, les personnalités ne sont pas en reste.  Les plus grands créateurs habillent les produits Coca-Cola et Michael Jordan chausse Nike depuis les années 1980.

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Depuis quelques années et de manière de plus en plus significative, les marques s’associent également aux blogueuses sous cette forme. Ami(e)s de la blogo, vous n’avez pas pu passer outre.

Co-branding blogs mode et beauté

Les blogueurs les plus influents du web ont pris part au phénomène du co-branding. Avec un lectorat fidèle et captivé ces blogueuses comptent parfois plusieurs opérations de ce type à leur actif.

  • Accessoires et bijoux

Garence Doré a peut-être été l’une des premières à s’essayer à des collaborations de ce genre en France avec la marque Gap. Plus récemment Betty Autier, auteur de Le blog de betty a créé avec Lancaster, une série de sac à main féminin de 55€ à 185€. Sur le blog de la très populaire modeuse, le produit a été parfaitement mis en avant durant des mois sur la sidebar (barre latérale d’une page web). Pas étonnant que le site e-commerce de la marque affiche régulièrement sold out. Un indice de réussite entre la marque et l’une des plus internationales des blogueuses mode française.

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La marque de bijoux Gemmyo a travaillé avec Coline de Et pourquoi pas Coline et Hélène de Mon blog de fille. Elles ont pu proposer le design d’un bijoux qui leur ressemble. Ce qui est intéressant, c’est la personnalisation de ces créations (choix du métal, couleur des pierres,…). On peut donc s’approprier le produit. Comptez tout de même 1040€ pour la bague de Coline et 850€ pour la bague d’Hélène ! La customisation a un prix.

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  • Lingeries et beauté

The Cherry Blossom Girl a quant à elle travaillé à deux reprises avec Etam pour une collection de Lingerie en 2011 et et 2012. Dernièrement elle s’est associé avec Galerie Lafayette pour une collection de produits de cosmétique qu’elle a joliment illustré. Un concours The Cherry Blossom Girl x Galeries Lafayette où trois packs ont été mis en jeu durant 10 jours sur le blog de la modeuse a bouclé la boucle.

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En septembre dernier, The Beautyst a proposé à trois blogueuses, The Brunette, Babillage et Simone blog de concevoir leur vernis. Et voilà trois nouveaux produits, co-brandés, proposés en exclusivité sur le site de la e-boutique. Des bannières personnalisées présentaient ces produits sur chacun des trois blogs. Cela a été largement relayé sur les blogs beauté et mode. De plus le vernis de Babillage a été intégré à la box My Little Parisienne Box de septembre. Décidément on les voit partout. Comptez 13,50€ le vernis ou 30,50€ le pack des trois (actuellement en promo).

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  • Collections capsules

Mood By me et Pauline fashion blog se sont déjà associés à deux reprises pour des collections capsules aux couleurs et aux goûts de la modeuse. Cette année les couleurs dominantes ont été le jaune et le rose néon.

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Très transparente elle en parle dans un reportage de La Reporter June, comme une collaboration non rémunérée mais qui lui a apporté une compensation financière avec la publicité faite sur son blog.

Si La Redoute crée des collections avec Tara Lynn et Mariane James elle collabore également avec Stephanie Zwicky alias Big Beauty, blogueuse mode, sur des collections capsules depuis 2010. Elle a également eu l’occasion de travailler avec Mood By Me et Pauline (Fashion blog).

Sur le même modèle Coline s’est associée cette année à Monshowroom. La mise en avant est avantageuse et de nombreux blogs ont également parlé de cette collection. On trouve 8 produits (robes, jupe, t-shirts,…) dans les tons black and white, à partir de 23€.


Dans la même idée, Camille, du blog Over the Rainbow a créée une collection de 17 produits pour Pimkie. Certainement l’une des collaborations les plus étoffées. Essentiellement rose et blanc, les prix de ces produits varient entre 14,99€ et 69,99€.

On note tout de même une différence entre ces deux associations, ici la blogueuse mode n’est pas le modèle, sur le e-shop mettant en avant sa collection. Dommage, cette collaboration aurait été complète !


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Les blogueuses au personal branding grandissant accompagnent parfaitement les marques dans ces campagnes de séduction à travers des produits à s’approprier ou à personnaliser. Les projets où l’on fait appel à elles pour imaginer et concevoir un produit de A à Z sont sans doute les projets les plus intéressants en tant que partenaire d’une marque.

Cependant le co-branding dans le blogging est exclusivement féminin à travers les secteurs de la beauté et de la mode. On regrette que ce type de projet n’émerge pas dans l’univers de la déco par exemple et/ou avec les blogueurs. Cependant je ne doute pas que la touche masculine surgisse prochainement.

Que pensez-vous de ces quelques exemples de collaborations, un coup de cœur ?

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Ana AIRES
Responsable de RP Digitales dans la vie, j'ai le plaisir de lire, suivre et collaborer au quotidien avec les influenceurs du web. Bienvenue dans les coulisses du marketing d'influence ! Retrouvez-moi également sur Google+

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