Depuis décembre 2013, vous découvrez, ici, des revues mensuelles de partenariats entre marques et blogueurs français et internationaux. Voici une sélection de 20 exemples de collaborations blog-marque vus en 2014 et mettant en relief quelques grandes tendances de marketing d’influence de ces derniers mois.

Opérations de Co création

Nous l’avons vu le co branding n’est plus réservé aux stars. On associe blogueurs et marque depuis quelques années, le plus souvent, au travers de collections capsules et d’éditions limitées. Voici 4 de ces types de partenariats marques et blogs.

Dans le secteur de la mode et du prêt à porter

©Natacha Birds x Noar x Triaaangles

En mai dernier, le couple Birds a proposé une collection capsule de vêtements, non sans humour et largement inspirée de la sphère 2.0.

T-shirts, pulls et tote bag rendaient notamment hommage au jargon du web (« Leave Britney Bloggers Alone », « Leave Britney OOTT* Alone » (*Outfit of the day), … » pour des prix démarrant à 15€ pour les tote bag et allant jusqu’à 44,90€ pour les sweat, en passant par des t-shirts à 29,90€.

Ce partenariat s’est soldé par un joli succès. Tout a été vendu en quelques semaines.

triaaangles natacha birds

©La penderie de Chloé x Kiabi (exclusivité web)

Exemple de co-création entre Chloé (La penderie de Chloé) et la marque de prêt à porter Kiabi : le cas de la veste en jean customisée, vendue en édition limitée sur la e-boutique. Pour en savoir plus rendez-vous sur la revue du mois de Février 2014.

Kiabi Chloé

Dans le secteur de la beauté et des cosmétiques

Punky B / Carnet prune / Enjoy Phoenix x The beautyst

En juin dernier, le site de cosmétiques The Beautyst étoffait sa collection limitée, née de partenariats blogueurs. Après un premier trio de produits imaginés par les auteures de Babillages.net, TheBrunette.fr et LeSimoneBlog.fr, c’était au tour de Geraldine de Punky-b.com, Angeline de CarnetPrune.com et Marie de Enjoy Phoenix (première youtubeuse beauté française avec plus d’1,4 million d’abonnés) de concevoir un produit unique et co-brandé.

Un temps disponibles en coffrets, proposés dans l’une des My Little Box ils sont actuellement vendus à 13,50e l’unité sur Fr.thebeautyst.com

vernis-the-beautyst-blogueusesLa grande visibilité offerte à ces 6 collaborations via des articles, et vidéos Youtube publiés par les intéressées et d’autres influenceurs ont permis de générer du trafic qualifié, des (nouveaux) clients et des actions sociales sur la e-boutique. On compte plus de 2 390 likes sur lesdits produits quand un produit « classique » du site remporte en moyenne une vingtaine de likes.

Ces vernis totalisent, également, plus de 120 commentaires alors que le site en compte une petite poignée, tout au mieux, habituellement. Petite contrainte, il est nécessaire de créer un compte sur le site pour pouvoir commenter un produit.

Vernis the Beautyst blogueuses

La vidéo, de la soirée de présentation :

Absolutely Glamourous et MarieLuvPink x L’Oréal Paris

Autre exemple de co création entre deux blogueuses et ici la marque de cosmétique L’Oréal. Un nouveau spécial nail art qui se rapproche du partenariat de The Beautyst.

La particularité de ce dernier est d’avoir été uniquement proposé dans des box en édition très limitées, en mars dernier et sold out dans le mois.

nail box et blogs

Blogueuses égéries / modèles

La relation marques et blogs avec des blogueuses égéries  n’est pas récenteNon moins influentes que les VIP ces influenceurs s’illustrent depuis quelques années sur des campagnes web et médias, comme égérie ou modèle. Voici 4 exemples de ce type de partenariat.

Dans l’univers de la mode et du prêt à porter

Romy and the bunnies x Sisley

En Janvier 2014 Sisley avait choisi l’égérie et mannequin Julia Restoin Roitfeld, blogueuse new-yorkaise tenant Romyandthebunnies.com. Ce n’était pas une première puisqu’elle avait déjà eu l’occasion de représenter entre d’autres, les marques Lancôme et Givenchy.

=> Découvrez plus d’exemples de campagnes média comptant la participation de blogueurs, dans la revue La relation marques et blogs : Les blogueuses égéries avec un second exemple étranger ainsi que des cas français.

blogueuse Romy The Bunnies égérie marque sisley

Et pourquoi pas Coline x MonShowRoom

Largement relayé par ses paires, et de nombreux sites éditoriaux (Madmoizelle.com, Meltyfashion.fr, …) cette seconde collaboration entre Coline et le site de prêt à porter en ligne Monshowroom.com s’appelle Clo&se. Elle concilie petits prix et bonnes actions puisque une partie des bénéfices est reversée à l’association Toutes à l’école.

Dans l’univers de l’hygiène et de la beauté

8 blogueuses x L’Oréal

Cette opération réunissait, 8 modeuses influentes autour de la Collection Exclusive de l’Oréal, en septembre dernier. Cette dernière reprend les codes de la campagne média internationale pour la Collection Privée. Un casting, non moins impressionnant de 8 femmes de tout syle : Eva Longoria, Julianne Moore, Jane Fonda, Doutzen Kroes, Inès de La Fressange, …

Les 9 vidéos autour de cette collaboration comptabilisent plus de 1 200 000 vues sur la chaîne Youtube de la marque. La plus populaire, d’entre elles, est celle de Magali du blog Beaute-blog.blogspot.fr, ci dessous.

Signal x Trendy Mood, You Make Fashion, Babillages

Une opération tout sourire donnant des conseils et astuces de beauté et d’hygiène buco dentaire. Une collaboration qui n’a pas toujours été du goût des lectrices la trouvant parfois trop commerciale et éloignée de leurs univers. Plus d’infos dans la revue de juillet 2014.

Partenariats éditoriaux

Voilà une forme de collaboration classique dans l’univers du web. Les sites des annonceurs s’ouvrent parfois aux plumes et à l’image des influenceurs. Chroniques, look book, interview ou encore supports vidéos enrichissent les contenus des sites marchands. Trois exemples de marketing de contenu.

Mango & Salt x 3 Suisses

Appelée Secrets de blogueuses, cette section du blog de 3 Suisses met ponctuellement, en valeur la composition de look de blogueuses, et donc les produits portés ici c’est Victoria qui s’est prêtée au jeu. Côté éditorial, on y retrouve les conseils de la fashionista, proche d’un guide d’achat.

3 suisses partenariat blog6 blogueuses à l’internationale x Zalando

Sur le même principe Zalando a collaboré avec 6 blogueuses européennes. Elles ont pu mettre en valeur une tenue disponible sur le site et choisi des produits, à tous les prix ainsi que des conseils sorties, coups de cœur, dans la ville où elles résident.

blogueuses et zalando

zalando et blogueuses

Zalando une armoire pour deux

Betty Autier x DVF

Betty et la marque américaine DVF, se sont tournés vers le format vidéo pour présenter l’un de leur nouveau produit (vue plus de 29 000 fois) dans le cadre de leur opération #JourneyofaDress, un support qui semblerait séduire de plus en plus d’annonceurs alors que la photo a longtemps dominé, presque exclusivement, la blogosphère.

Événements et concours

Il y a bien longtemps que l’événementiel ne se passe plus de la blogosphère. Si de nombreux événements réunissent blogueurs et service de presse d’autres visent exclusivement les blogueurs et permettent de créer des opérations originales parfois couplées à des jeux concours.

Quelques exemples :

Stéphanie Zwicky x Kiabi

En février 2014 Kiabi a organisé un concours relayé sur le site et chaîne Youtube. A la clé, une journée relooking avec Stéphanie Zwicky du blog Big Beauty. Un formulaire sur le site de marque permettait de tenter sa chance. Deux gagnantes remportaient une journée de conseils mode et beauté en compagnie de la modeuse, improvisée Personal shopper.

Les participants pouvaient joindre leurs questions mode à Stéphanie, à leur bulletin de participation. Ainsi il suffisait de jouer pour bénéficier de ses recommandations.

concours Kiabi stéphanie zwicky

I am a Lazy Kat x Asos

En septembre dernier nous avons eu un nouvel exemple de partenariat via Instagram avec Asos qui renouvelle régulièrement l’expérience. Le mot dièse dédié était #lookderentree, un hashtag apprécié des blogueurs mode. 300€ étaient mis en jeu simultanément sur plusieurs comptes permettant de démultiplier la visibilité de l’opération ainsi que les chances de gagner.

La revue de Kenza x Wonderbra

A l’occasion de sa première journée du décolleté la marque de Lingerie organisait, en mai dernier, le concours du plus beau décolleté sur un site éphémère (plus disponible aujourd’hui). A la clé 1 000€ de shopping et une journée de choaching avec la modeuse Kenza membre du jury, sur le même principe que l’opération entre Stéphanie Zwicky et Kiabi.

Pour participer il suffisait de poster la photo de son plus beau décolleté sur ledit site. Une première sélection de candidats a été faite sur les votes des internautes, le jury dont faisait partie Kenza a ensuite sélectionné la grande gagnante de ce jeu ayant attiré les foudres des féministes.

wonderbra-kenzaOpérations sur le lieu de vente

Dans des boutiques de prêt à porter

Fadela Mecheri / Une armoire pour deux / You make fashion x C&A

En Juin dernier, 3 modeuses étaient en charge de la vitrine de la création de 5 boutiques C&A, parisienne. Sur les vitrines, le nom de leur conceptrice était associé à celui de la marque. Une association originale largement, relayée sur les blogs et réseaux sociaux des intéressées.

Des vidéos sur le choix des look de ces 3 blogueuses, sur la chaîne youtube de l’enseigne complètent cette collaboration. Voici celle de Fadela Mecheri du blog éponyme.

©Adenorah x Levis

Adenorah égérie de la marque de jean dans le cadre de la campagne Live in Levi’s a créé cette scénographie, l’été dernier, dans une boutique Levi’s parisienne.

Photos (prises en Californie), valeurs, et son jean favori étaient alors « épinglés » sur un grand tableau d’inspiration appelé My Story.

adenorah-levis

Les dessous de marine x Gemo

Pour inaugurer sa boutique concept à Nantes, Follow, Gémo a proposé à Marine de définir ses produits phares afin de les mettre en valeur dans les rayons à l’aide d’un badge reprenant le logo de Marine.

Une vidéo et un article valorisaient ces produits dans des look sur Lesdessousdemarine.com

Dans un magasin déco & cuisine

Zodio et ses journées blogueurs

Ce magasin spécialiste des articles de la maison, situé en Auvergne, organise ponctuellement des ateliers de cuisine, de dégustations et offre l’opportunité de rencontrer des grands chefs cuisiniers.

C’est l’occasion pour le magasin de présenter leurs nouveautés. Le dernier et 3eme événement connu de Zodio a eu lieu en novembre dernier.

Les photos des coulisses d’©Ann-So de Cuisinedannso.canalblog.com.

cuisine d ann so Zodio

Opérations caritatives

Solidaires et parfois engagés dans plusieurs opérations caritatives par an les blogueurs jouent également le rôle de relais d’opinion .

« Les blogueurs sont intéressés« , nous l’avons déjà dit n’est qu’un malheureux cliché.

Dix blogueuses x L’Unicef

L’Unicef a convié personnalités, créateurs et blogueurs à confectionner leurs « frimousses » exposées au théâtre du Chatelet, entre le 18 et 23 novembre 2014 dernier précédée d’une enchère caritative pour les enfants du Darfour, le 24 novembre.

En 2013, 185 000€ avaient été récoltés.

frimousses de createurs
Blogueuses x Secours populaire x Disneyland Paris et les internautes

Cette opération élargie à tous les « instagramers » via le mot dièse #toutesdesprincesses permettait à des enfants de l’association Secours Populaire de pouvoir passer une journée dans le parc Disneyland Paris.

1697 publications plus tard, 120 fillettes ont été accueillies comme des princesses chez Disney !

Toutesdesprincesses


Cette liste, non exhaustive, démontre l’étendue des possibilités en matière de partenariats influenceurs au travers de campagnes online et offline.

A ce propos terminé les revues de partenariats mensuelles en vrac. On tentera dorénavant de les thématiser. Plusieurs options sont envisagées pour la prochaine revue, je reste bien sûr à l’écoute de vos suggestions !

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Ana AIRES
Responsable de RP Digitales dans la vie, j'ai le plaisir de lire, suivre et collaborer au quotidien avec les influenceurs du web. Bienvenue dans les coulisses du marketing d'influence ! Retrouvez-moi également sur Google+

2 Comments

  1. Photographe à Paris 22/05/2016 12:56 / Reply

    Génial tout ça, mais moi je n’arrive pas à trouver une blogueuse mode à collaborer avec moi? sniff

  2. Fernandez 10/11/2016 17:08 / Reply

    Article très intéressant, j’aimerais avoir l’occasion un jour de travailler avec des marques en tant qu’influenceur. Je ne sais pas si mon profil pourrait intéresser mais je tente : https://www.instagram.com/moielora/ (@Moielora).

    La ligne directrice de mon Insta et plutôt basée sur la mode/lifestyle,

    Bonne journée :),

    Elora

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